广告设计资质是体现企业能完成一项工程的证明

广告设计是一种职业。它是在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告业的发展而形成

的一个新的专业。本专业的主要特点是结合广告媒体的使用特点，如图像、文字、色彩、布

局和图形，通过计算机上的相关设计软件，表达广告目的和意图的一种设计活动或平面艺术

创作过程。所谓广告设计是指从创意到生产的中间过程。广告设计是五个要素的组合：主

题、创意、语言、形象和陪衬。广告设计的最终目的是通过广告吸引眼球。

广告专业需要学习三个部分。一个是理论：营销学、市场营销学、广告心理学、消费者心理学

等，告诉你消费者需要什么样的产品；另一个是广告设计：包装、标志、封面、海报、pop、DM等，

教你如何将产品设计成消费者喜欢的外观；另一个是文案：分析和定位消费者群体。广告成本是整

个过程，它是教你如何计划和实现一个完整的广告。

广告设计是设计专业的一门基础课程。这本书的内容包括：广告的发展和演变，现代广告的特

点和定位，现代广告媒体传播的策略和技巧，广告中的布局、标志和插图设计，广告创意的原则和方法等。